Os projetos digitais continuam a ter um impacto profundo no desempenho da função financeira, mas os CFOs, dado o seu papel na interseção entre as áreas financeira, de tecnologia e de estratégia, estão liderando cada vez mais iniciativas de investimento em TI, revela o estudo "The CFO as Architect of Business Value: Delivering Growth and Managing Complexity", da Accenture.

O estudo é parte da Accenture High Performance Finance Research, que analisa a evolução do papel dos CFOs e da função financeira. Esta pesquisa global, na sua quinta edição em 10 anos, ouviu mais de 600 altos executivos da área financeira e inclui entrevistas com mais de 30 CFOs e outros executivos da área financeira.

De acordo com os resultados dessa quinta edição, os CFOs das grandes empresas fizeram “progressos notáveis” na gestão dos fatores externos nos últimos três anos, diz um comunicado da consultoria. E nesse contexto os CFOs nomeiam a complexidade interna – particularmente causada pelo crescimento – como o seu desafio mais significativo.

Quatro em cinco dos principais problemas com os quais os se deparam estão agora relacionados com a complexidade interna e a relação com os sistemas legados, afirmam 55% dos executivos que participaram do estudo. Na lista, seguem-se a gestão de necessidades complexas dos stakeholders (48%); os novos e complexos riscos de negócio (46%), e o suporte a cada vez mais complexos modelos de operação (28%).

O estudo da Accenture demonstra ainda que os CFOs em organizações de alto desempenho estão mais envolvidos nos investimentos em tecnologia digital. Quatro em dez CFOs de organizações de alto desempenho estiveram envolvidos na priorização e gestão de decisões tecnológicas, face a apenas 28% dos CFOs em empresas de desempenho inferior.

“Os CFO também ampliaram o seu papel na avaliação, priorização e execução de investimentos tecnológicos”, afirma Scott Brennan, diretor executivo da Accenture Strategy para a área de finanças e desempenho empresarial.

Onde eles vão investir?

De acordo com os CFOs participantes do estudo da Accenture, os investimentos no digital devem aumentar nos próximos dois anos, com mais de um terço dos participantes reportando  um aumento de 25% no investimento em cloud, incluindo Software as a Service. Mais de um quarto espera cerca de 25% de aumento do investimento em Big Data e Analytics.

Cerca de 23% também esperam impulsionar o investimento em soluções de mobilidade em mais de 25% durante os próximos dois anos. No entanto, a maioria das empresas está em uma fase embrionária no aproveitamento de Big Data. Apenas 4% revelam ter investido no desenvolvimento completo de projetos na área e em Analytics, enquanto 20% pretende estar nessa fase em dois anos.

CFOs assumem papel de “arquitetos de valor de negócio”

Ainda segundo o estudo, o papel crescente dos CFOs resultou essencialmente do seu envolvimento em atividades de crescimento e transformação do negócio. Atualmente, os executivos assumem o papel de “arquitetos de valor de negócio” em muitas das empresas pesquisadas.  Quase três quartos (73%) afirmam que sua influência no suporte à tomada de decisões estratégicas aumentou nos últimos dois anos. Perto de 60% dizem que a influência em introduzir informação analítica nas decisões aumentou e 61%, que a sua influência como parceiro das funções corporativas também aumentou.

Apesar da sua crescente influência, apenas uma minoria desempenha um papel consistente na visão, desenho e implementação de iniciativas de negócio chave que vão além da redução de custos. Por exemplo,relativamente poucos CFOs estão envolvidos no desenvolvimento da visão da empresa pois esta está relacionada com a eficiência da força de trabalho (18%), otimização da cadeia de abastecimento (18%) e revolução digital (10%).

Verifica-se uma excepção notável nos CFOs de organizações de alto desempenho, aquelas com um crescimento, rentabilidade, longevidade, consistência e posicionamento para o futuro acima da média, avaliadas pelo estudo High Performance Business da Accenture. Nestas organizações, é mais provável que os CFO tenham aumentado a sua influência em processos de planejamento.

Site: CIO
Data: 29/10/14
Hora: 8h56
Seção: Notícias
Autor: ------
Link: http://cio.com.br/noticias/2014/10/29/cfos-lideram-cada-vez-mais-as-iniciativas-digitais/