Aplicativos movimentam mais de 3 bilhões de dólares com publicidade por ano no Brasil

10/08/2018

Não dá mais para lançar um aplicativo nas lojas dos smartphones e esperar que viralizem. Com o crescimento exponencial de apps novos – games, shopping, viagens, financeiras, social media e muito mais – o mercado de anúncios pagos para atração de usuários passou a movimentar mais de 3 bilhões de dólares por ano no Brasil. No mundo, são 142 bilhões de dólares circulando na indústria mobile só com campanhas de aquisição e uso de apps. Na América Latina, são 4,8 bilhões de dólares gastos com publicidade em aplicativos. O Brasil representa cerca de 70% desse valor.

O estudo inédito da AppsFlyer, plataforma de mensuração de aplicativos, traz resultados sobre o amadurecimento dos apps do ponto de vista do marketing. A pesquisa foi apresentada nesta quinta-feira, 09/08, durante o evento MAMA – Mobile Attribution & Marketing Analytics – que reuniu em São Paulo os maiores aplicativos e empresas mobile de diferentes mercados como iFood, Facebook, Twitter, entre outros. O levantamento avaliou 5 bilhões de instalações de aplicativos, 400 milhões de abertura de aplicativos e 200 milhões de dólares em receita.

Confira outras conclusões do relatório:

Facebook no topo

O aplicativo Facebook é o primeiro lugar na lista de mídia que mais gera downloads para apps por meio de seus anúncios. Google vem em segundo lugar. Essa dobradinha não mudou desde 2016. O que cresceram foram os investimentos.

Vídeo

Instalações advindas de anúncios em vídeo cresceram 180% de 2016 para 2018.

Mídia paga

Para retenção de usuários, os aplicativos também precisam desembolsar em mídia paga. De 2017 para 2018, houve aumento de 62% em campanhas de retargeting de usuários.

Custo por clique

Pagar por cliques está ficando mais caro: de US$ 0,88 por instalação era o preço em 2017, agora está em US$ 0,92 (média), para iOS.

Fraudes

Aumentam os investimentos, aumentam as fraudes. No Brasil, cliques e downloads falsos fazem a indústria perder 82 milhões de dólares apenas de janeiro a maio de 2018, pagos a resultados fraudulentos.

Fonte: Computerworld
Data: 09/08/18
Hora: 19h13
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